2014世界杯金钞金徽酒喝绿色金徽中金钞
2024年05月14日 风云资讯
刚刚过去的中秋、国庆双节长假，白酒圈可谓热火朝天。
热门国漫电影《姜子牙》上映，泸州老窖与其的联动再次引发行业热议；各家促销活动“刺刀见红”，抢占今年真正意义上的第一个销售旺季。
在大多数企业火力全开的时候，有的企业偏偏选择了细水长流。
比如金徽酒。
近期，金徽酒“喝绿色金徽 中金钞银币”活动拉开帷幕，不同于大多企业主攻销售旺季的战略，金徽酒将活动跨度覆盖到了明年全年。
01
活动，要真金白银
无论是营销活动还是促销活动，本质上都是为了提升品牌影响力，促进消费。
什么样的促销形式才能够真正打动消费者？
有价值，有意义，实实在在的。这一次金徽酒“喝绿色金徽 中金钞银币”活动就是最好的诠释。
据了解，此次活动的金钞银币由上海老庙黄金铸造，兼具实际价值和收藏价值。
Au999金钞尺寸为70*145mm，纯度为999‰，重量为1g。并且采用黄金双面压铸一体成型技术，加以亚克力保护壳以及工艺塑料覆膜（约2g），配备金徽专属设计礼盒，内外打磨，“钞”有新意。
Ag999银币尺寸为25*0.7mm，纯度为999‰，重量为5g。采用国际先进的雕刻技术和铸造工艺，足银打造，立体凸显，颇有质感。
除此之外，金钞银币还有出品证书、收藏证书、检测证书三大证书提供的三重保证。
更为值得一提的是，查询近期各大金店官网报价可以得知，黄金价格在530元左右一克，此次金徽酒的活动可以说是诚意十足。
那么，如何才能赢得金徽酒特别定制的金钞银币？
即日起至2021年12月30日，金徽酒将在活动期内投放200万瓶能量系列产品，扫描瓶身二维码，就有机会赢得金钞银币。确认中奖后，准确填写个人信息，工作人员将尽快为您邮寄奖品。
此次活动奖项设置为Au999金钞1.43%；Ag999银币23.6%；谢谢品尝74.97%，主要面向陕西和新疆区域，可以窥见，金徽酒正加速对西北以及省外市场的拓展，拉动品牌价值提升，二次创业驶入快车道。
02
品质，要追求极致
“喝绿色金徽 中金钞银币”，这句话里还有一个关键词是“绿色金徽”。
今年7月，金徽酒完成了能量系列产品升级后所有市场的换新工作，“五粮自酿 绿色好酒”的全新定位直接传递出了好酒、好粮、好工艺的品质信号。
“50000吨年白酒产能”“中国黄金酿酒板块”“2000亩生态酿酒园”“国家级AAAA级生态景区”赋予了金徽酒独特的酿造环境，为酿酒提供了品质基础。
实际上，一直以来，金徽酒的品质也早已得到了市场与行业的高度认可。
2014年，国家著名白酒专家曾祖训就曾评价金徽酒“生态酿造，低温甜润”；金徽酒能量1号产品也在布鲁塞尔国际烈酒大赛和IWSC国际葡萄酒暨烈酒大赛都获得了金奖，品质有口皆碑。
今年金徽酒能量系列全面升级，在品质上也更加追求极致。
原粮选取上，金徽酒不仅拥有专属原粮产区，此次升级又新增了13道选粮标准，以更加严苛的要求保证品质升级与健康升级。
酿造过程中，每年2月春暖还寒之时，是金徽酒开始春酿的时节，待到园内樱花盛开，花香酒香融合，十分珍稀。此次升级，金徽酒将发酵期从90天延长至100天，使得酒体在微生物最多、最活跃的四月和五月里充分催化，香味物质充分发散，口感更佳。
酒体设计上，将优质原酒比例提升10%，在陶坛中不低于5年储藏，呼吸老熟，保证口感更为丰富厚重，回味悠长。
从酿造环境、酿酒过程以及发酵、储藏、酒体设计等环节，都可以看出金徽酒在品质上的用心。
伴随着品质一同升级的，还有外观形象。
在沿承原有绿色为主色调的形象基础上，金徽酒能量系列进行了色彩层次、设计工艺等众多细节之处的升级，使得产品更有质感，由内而外都更加贴合产品定位与消费者审美追求。
这也是金徽酒对消费升级、消费者主权时代的积极回应。
03
促销，要契合品牌
近期，酒业迎来传统消费旺季，加上中秋、国庆双节助力，是抢夺市场份额的最佳时机，这是事实。
但是，现在过度促销已经成为一大“行业病”。不仅逢节促销，日常也促销，似乎只有促销才能卖动产品。
有经销商表示“天天为了促销发愁，光促销品十多年来都采购了几千万了”，还有的也感叹：“买酒的经销商现在倒真像是卖家电、卖月饼、卖日用品的了，反而酒成了促销品。”
促销是手段，但只有契合品牌价值的促销才是有意义的，过度促销只会损害品牌。
在促销这件事上，金徽酒一直以来都可圈可点。
尤记得去年，金徽酒的促销品做的非常精致，让不少人想要悄悄卖掉。其不仅在设计上别具一格，并且与品牌风格和价值保持高度一致。
精致、用心、有价值，是金徽酒促销品的一贯风格，让人感觉独一无二，爱不释手。
近期的“金钞银币”活动，也完全吻合当下金徽酒的产品调性与金徽酒品牌的发展战略。
首先，金徽酒能量系列刚刚完成全面升级上市，此时推出长达一年多时间的长线促销活动，不仅有助于拉动销售，也有助于消费者加深对品牌的认识，从而逐渐建立起品牌信任与黏性。
其次，促销品是极具质感的“真金白银”，诚意满满，完全吻合能量系列对品质的极致追求。在保证产品自身突出价值的同时，又附加了收藏价值，意义非凡。
第三，活动极具针对性，聚焦资源。根据活动介绍信息可以发现，此次活动主要面向陕西市场和新疆市场，从侧面也反映出金徽酒开始有针对性地对省外市场重点发力，逐个攻破，从而加快品牌全国化的步伐。
近两年来，金徽酒坚持“精准、聚焦、不对称”的营销方针，集中资源聚焦核心市场与核心消费群体，取得了明显的效果，西北市场发展迅速。
今年第二季度，金徽酒实现了营业收入同期增长22.70%，净利润同期增长141.69%的突出成绩。
那么，在当下“金钞银币”等活动的推动下，今年下半年金徽酒的表现将会如何？拭目以待。