集成造势世界杯世界杯CCTV1一起嗨互动
2024年05月21日 风云资讯
等了4年的世界杯终于来了！
如今的世界杯已不再仅仅是铁杆球迷的专属，随着移动互联网的快速发展，社交属性的不断增强，人们正突破空间与时间的限制，以更为多元的方式体现自己的参与感，随时交流、互动、分享，抒发对世界杯的“热情”。
这场融合了全民喜好、情感、期盼、话题的巨大赛事，正在真正成为人人都在参与的世界杯。
跨屏数据联动
“指尖上的世界杯”引领媒体融合新高度
2018年，央视综合频道进入内容创新与传播方式变革并重的新时代。借助本届世界杯的契机，综合频道创造性地使用平台优质资源， 积极拓展功能边界，通过媒体融合的形式满足大众用户多样化的需求及体验。
自2018年6月14日起，央视综合频道同步开展“世界杯 CCTV1 一起嗨”跨屏互动，并在每天 11:54、12:30、18:54 以及赛前赛后共 5 个大屏导视时间段推出融媒体互动宣传片, 观众可以使用手机扫描屏幕中的二维码参与世界杯赛事互动，这种“电视媒体+移动互联网”融合的模式，在泛体育时代必然会蕴藏着无限生机。
作为受众广泛的体育项目，跨屏互动除资深球迷参与外，更是获得泛球迷用户的青睐。制作上不仅有铁杆足球粉们关注的深度场景，更是兼顾了泛球迷的花式体验，引入积分、竞猜、留言等互动形式，还有趣味的世界杯周边内容。全面助力了更广泛的用户多角度玩嗨“指尖上的世界杯”。
依托央视综合频道的强流量，通过技术创新，实现大小屏数据实时打通，包括互动人数、球队支持率、球迷地域分布、球迷积分榜、用户优质留言等数据汇聚，“世界杯 CCTV1 一起嗨”跨屏互动逐步形成CCTV-1世界杯用户大数据入口、世界杯信息服务的平台，为综合频道融媒体互动的不断完善提供指导方向，开启了电视媒体的新思路。
截止到7月10日，小屏互动总人数已超1000万，同时日均互动人数最高达100万，随着比赛的进行，互动参与人数还在持续上涨中，毫不夸张地说，世界杯全民一起嗨的盛况尽在眼前。同时，据相关数据显示，通过扫描大屏二维码参与互动的人数占比高达90%以上，可以说跨屏互动潜移默化中强化了本次世界杯的传播效果，让电视媒体真正实现与互联网的融合。
内容创新集成
大小屏互动打造线上“世界杯轻社区”
“世界杯 CCTV1 一起嗨”跨屏互动，突破传统节目导视，是央视综合频道结合移动互联网一同打造的全新融媒体互动新形式。依托“大”屏内容，“小”屏互动交流，在内容、玩法、数据层面最大程度提升了广大观众的兴奋点和参与度，真正实现了全民互动。所以，无论是资深球迷还是吃瓜群众都为央视综合频道这次行动打Call。看！世界杯全民狂欢就是这么嗨。
这支跨屏互动产品在内容构成上具备超高的集成度，已成为了央视综合频道最具代表性的世界杯大众服务轻社区。在这里不仅有“赛程全跟踪服务”随时掌握世界杯赛场上的动态，还能与广大观众一起参与各类互动，猜比分猜胜负竞答问题赢积分，参与大屏小屏互动留言声援球队表达自己的态度……
正是基于这样的内容集成，配以跨屏互动形式，才能够让用户在这个社交属性超强的“轻社区”不断感受世界杯的超嗨氛围。
多重互动玩法
积分制模式深度驱动用户粘性提升
一直以来，央视综合频道都秉承着不断创新创优的理念，在优化用户体验上更是不遗余力。“看世界杯的同时还能玩世界杯”成为这次跨屏互动的主要诉求。
“世界杯 CCTV1 一起嗨”在互动玩法的环节设计和完善，使得“轻社区”本身就超具粘性。创新融入积分制概念，具体分三个阶段持续进行，每个阶段都有奖品激励，只要参与互动，就会步步有积分，环环有惊喜。
从互动数据分析结果来看，这种集“低门槛+可玩性+小周期+丰厚奖品”的互动模式，极大地调动了用户参与的积极性，弥补了传统电视媒体与受众之间的“弱链接”，促进了其两者之间的深度粘合。从广泛层面来说，通过思维与技术的创新，让大众互动乐在其中，感受体育的魅力和精彩，也是电视媒体价值的体现。
在世界杯赛事的激烈角逐中，32支球队几家欢喜几家愁，德国、阿根廷、西班牙、巴西等夺冠热门的球队都没能取胜，但这就是世界杯，不确定性与惊喜同在。参赛球队更新迭代、新老交替，新的巨星会再次产生，世界杯仍在续写精彩！
在1/4决赛结束的同时，“世界杯 CCTV1 一起嗨”跨屏互动中也产出1000名用户获得奖品，还没有参加的球迷朋友，现在参与决赛环节互动完全来得及，接下来玩法升级，奖品丰厚，这个世界杯，CCTV-1与你一起嗨一“夏”。
克罗地亚队-英格兰队
12日凌晨2:00，另外一场半决赛克罗地亚队迎战英格兰队。作为现代足球运动发源地的英国，英格兰队仅仅在遥远的1966年获得过一次世界杯冠军。28年间，英格兰人从来没有距离冠军如此近过。他们能否将“快乐足球”踢进决赛？
1998年的法兰西之夏，克罗地亚队一鸣惊人，一举闯入四强，创造了克罗地亚在世界杯上的最佳战绩。20年后，他们再次闯入四强，只要击败英格兰队，克罗地亚队就将创造新的最好战绩！关于今晚比赛你怎么看？
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7月17日12:00，即将公布最后一轮互动获奖名单哦