wakw世界杯蔻之初携虚拟人玩转世界杯营
2024年05月21日 风云资讯
作为史上最昂贵、最有看点的世界杯，卡塔尔世界杯每一场比赛都在贡献巨大的流量和热点，诸神黄昏之战、史上最惨东道主、沙特门将……你都见过哪些热词？当然世界杯热搜榜，中国队也不能缺席。借世界杯的东风，各大商家花式蹭热点，营销热点层出不穷。
近期的抖音格外热闹，除了卡塔尔小王子入驻，由美妆品牌蔻之初发起的虚拟人打破次元壁、与真人争夺#世界杯头号玩家#的营销赛事，成功入选世界杯热词。多个虚拟人不受现实影响，环游全球、打卡世界杯参赛国地标、跳世界杯wakwwaka手势舞……真是足不出户，也能感受世界杯的狂欢氛围。
虚拟人美妆博主本善不愧是新一代年轻人偶像，活动刚刚开场就掌握了流量密码。通过短视频的形式，本善发起一场连接全世界球迷的足球接力，每日随着比赛的激烈赛程，把球踢向美国、德国、日本、卡塔尔等国，期间还参与了wakawaka手势舞挑战，吸引了众多球迷的关注。古代虚拟人也不甘落后，东方草本名师“李秒珍”、铁面无私包包善大人穿越时空、闪现球场，体验一把现代蹴鞠的乐趣。
眼看着虚拟人要将头号玩家收入囊中，各路网友也坐不住了，纷纷走到户外上传自己的挑战视频。
足球场、健身区、地铁站、社区、客厅……无论身处何方，BGM一起，跳起wakawaka，谁还不是头号玩家。
为了赢下本次世界杯营销，蔻之初也是做了不少准备。不仅提供了丰厚的世界杯头号玩家奖金奖励参与活动的球迷，还推出了“熬夜肌特护队”，专门针对世界杯球迷熬夜产生的肌肤问题，例如泛红敏感、脸色蜡黄、出油长痘、肌肤松弛等，提供定制化的解决方案，全力守护熬夜观看世界杯的球迷们，颜值不掉线。
蔻之初明星产品“色修水光膜”，双膜袋锁鲜工艺，实现无防腐阻菌，补水锁水修红一步到位。4重高浓玻尿酸黄金复配，组成「智能动态捕水系统」，深入肌源导水-补水-锁水。调整膜液渗透压，肌肤吸饱水即停止补水，看球忘了时间也不会让脸被泡发、伤害肌肤屏障。还特别添加获得日本专利的豆蔻精萃，通过抑制自由基，抵御肌肤氧化损伤，从而修护屏障、舒缓泛红，告别敏感。面膜仅添加10种成分，无防腐剂、香精、色素等对肌肤有害的成分，是敏感肌也能放心使用的熬夜急救面膜！
蔻之初依托于大数据而生的新锐国货护肤品牌，不走明星代言路线也不用广告卖点狂轰乱炸，无论是从产品打造还是消费者沟通上，更注重真实需求的交互——将产品功效与肌肤问题结合，将营销打法与网络热点结合，让好产品通过好内容出圈。此次世界杯头号玩家活动，如果网友能够玩得开心，“熬”的没有颜值负担，对品牌而言，就是一场成功的营销。