今年夏季白酒业的淡季，因为有世界杯而变得淡季不淡。7月24日，记者从中国轻工业网获悉，今年1-5月，全国酒制造主营业务收入近4000亿元；上周贵州茅台、老白干下半年业绩“预涨”，至此，共有7家白酒上市企业发布2018年中报业绩预告，其中，顺鑫农业、古井贡酒、酒鬼酒、洋河股份等均为预增。

夏季本是白酒业的淡季，但今年上半年，国内白酒销售却逆市增长。根据近日中国轻工业网发布的相关数据显示：2018年1-5月，全国酒的制造主营业务收入3724.8亿元，同比增长12.56%。其中：酒精制造主营业务收入267.76亿元，同比增长8.11%；白酒制造主营业务收入2410.57亿元，同比增长16.04%。

另根据《中国食品饮料酒上半年度分析总结报告》显示，1-6月，阿里白酒销售额19.4亿同增38.5%，销量同比下降19.52%，均价同比增长72%。其中，6月白酒行业销售额2.66亿，较去年同期增长12%，五粮液、泸州老窖增速较快。

6月正是世界杯开赛时。记者发现，今年不少白酒企业蹭着世界杯热点进行营销活动，拉动白酒业绩上扬。

近日，广东白酒界新品牌“小花样”，就在广州拾号体育公园举办了一场“全民世界杯”主题足球邀请赛，对阵双方分别为小花样经销商代表队与广东媒体足球队，两队运动员披挂上阵，和夏天一同奔跑。

广东花宴年华酒业有限责任公司董事长谢楷瑜告诉记者，今年世界杯期间，该公司举办了“小花样世界杯特别版”竞猜活动，每一瓶小花样外包装都是一件参赛国家的小球衣，消费者购买小花样后，撕开包装球衣，即可扫描进入赛事日竞猜比赛结果。竞猜挑战成功者，即可参与次日抽奖活动，终极大奖为“俄罗斯”旅游套餐。

“足球不仅仅是和啤酒有关。我们希望通过这次营销活动，让更多喜欢足球，喜欢运动的年轻人开始喜欢上中国白酒。”上述人士如是说。

其它白酒巨头在世界杯期间的营销活动更是声势浩大。比如，传统白酒品牌泸州老窖，获得进入2018年俄罗斯世界杯官方款待包厢用酒；五粮液也举行“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动，率经销商顾问团等数千人前往观看世界杯赛事；剑南春将营销目标放在了年轻人身上，将世界杯门票送到“抖音”用户面前，开展“狂欢世界杯”的挑战活动。

今年夏天，白酒业发现，足球似乎成为连接年轻人与传统白酒的上佳桥梁。然而，除了话题，在口味、包装、场景等消费方面，传统白酒如何契合年轻消费者？

据谢楷瑜介绍，传统白酒比较难符合年轻人的消费习惯，他们喜欢喝啤酒，甚至是红酒和洋酒。故该公司花了几年时间考察市场，研发出现在的新品。“它符合年轻人的口味，代表的是白酒消费的未来。” 谢楷瑜如是说。

笔者发现，该新品为花香型轻酿白酒，瓶身为如诗如画的中国风典雅设计，契合年轻人高端、时尚的品味。“小花样”在传承古法秘方的基础上大胆创新突破，用鲜花蒸酿代替浸泡，两款花香型花酒分别是28°和35°，鉴赏级的绵柔口感颠覆了传统白酒的辛辣体验。

业界认为，当前国内消费市场主力军的“千禧一代”为80后、90后，他们正在逐渐形成自己独特的消费价值观，并将主导未来的消费市场。为此，众多白酒品牌都在追逐年轻化的场景和概念，单单是“酒香”已经不足以引起他们的兴趣，还需在品牌、场景、营销、沟通等方面下功夫。

【记者】欧志葵

【校对】符如瑜

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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