世界杯和屈臣氏涉足一物一码产业腾讯此举意
2024年06月05日 风云资讯
编者按：7月16日，腾讯公布：微信全面开放“一物一码”功能。微信公布的这一消息可谓一石激起千层浪，在一直致力于一物一码应用的物联网标识行业里引发轩然大波，讨论声不绝于耳。那么微信全面开放“一物一码”功能，对物联网标识行业到底有什么深刻影响？涉足一物一码产业腾讯此举到底意欲何为？围绕上述内容，本刊编辑特咨询采访了与腾讯合作的软件平台企业——上海透云物联网科技有限公司，以期可以探索出更多有价值的信息，供大家了解。
《喷码与标识》杂志：7月16日，微信全面开放“一物一码”功能，在行业迅速引起反响，据本刊了解，透云已接入微信平台成为技术服务商，那么请问透云与腾讯之间的合作是怎样的？
透云：透云是腾讯云的ISV的合作伙伴，还是腾讯优码的核心服务商，在和腾讯优码的项目中，我们开始采取了微信的标准，即通过优码为客户提供生码服务。
《喷码与标识》杂志：能跟我们简单说，微信开放一物一码的目的是什么吗？主要提供什么服务？现在都有哪些服务商签了合作？
透云：目前微信有其他服务商，包括正在接入的服务商，但除了透云都不是优码的核心服务商。微信做开放生态，本身微信只是提供基础能力，不做业务营收。微信希望有更多服务商能得到能力提升，微信会向商家开放，让更多商家知道这个功能，有兴趣的可以找合适的服务商完成搭建。
《喷码与标识》杂志：现在微信平台的“一物一码”功能主要的服务群体是？
透云：目前是针对企业商户提供服务，帮助商品提供微信小程序码开放平台，让发码成为通用标准的工具。
《喷码与标识》杂志：您如何看待腾讯在微信上开发这个一物一码应用？微信推出的“码”和普通的二维码码有什么不同？腾讯是否也有自己的一物一码技术给商户提供？都能提供哪些方面的服务？
透云：微信提供的一物一码载体是小程序的短码，扫码之后进入微信小程序；腾讯也有TO B端的一物一码解决方案，在提供发码的基础上，还帮助品牌提供全链路一物一码数字化营销和数据洞察服务，包括一物一码，一箱一码，一码多扫， 防伪溯源， 防窜货等应用，并且还包括放羊毛党，被盗刷营销活动资金的腾讯营销风控产品和AI商品陈列识别产品。
《喷码与标识》杂志：就一物一码应用而言，腾讯与物联网标识行业之间的定位是怎样的？两者之间是否存在竞争？又有何不同之处？
透云：腾讯微信推出的是微信一物一码的标准，打通商家与消费者之间的信息隔阂，帮助商家更高效地消费者建立联系，微信专注于提供生态的能力。
透云是帮助FMCG行业的品牌客户一物一码的全链路的整体解决方案，包括产线改造、防伪标签、定制化小程序、码中台， 从发码、赋码、营销互动、防伪溯源以及后续数据标签，提供活动报表，为再次精准触达提供一整套的TO B的解决方案。
另外，微信的一物一码是帮助这个行业的规范制定，借助微信的平台，发展生态圈的合作伙伴，邀请更多的码商加入，帮助商家链接消费者，商家通过微信生态积累用户数据和用户直接沟通。本质是微信搭台，商家获得流量，服务商赚钱。
《喷码与标识》杂志：您认为微信为何会看重一物一码的市场？其目的是什么？
透云：从目前市场上的消费者扫码行为来看，90%都是采用微信扫码。在基于用户的扫码习惯之后，腾讯基于扫码场景为品牌提供全链路的TO B服务，包括扫码之后的人群价值判定，潜客分析等等，腾讯优码通过一物一码帮助品牌沉淀属于品牌自己的私域流量，获得很多有效数据，进行二次触达。
《喷码与标识》杂志：一物一码带来的价值确实十分巨大，那么您认为微信开放一物一码对整个行业市场会有怎样的影响？
透云：透云在2014年开始做恒大冰泉一物一码开始，这些年服务了上百家知名快消品品牌，消费者通过扫商品上唯一的二维码获得奖励，消费者扫码行为已经逐步被市场培养起来，发展至今，越来越多的商品拥有唯一的二维码。品牌通过一物一码不仅仅实现营销互动，还有商品溯源、防伪防窜等场景，应用场景越来越多，现在越来越多其他行业的客户都在关注一物一码应用，比如建材、汽车后市场等，都希望通过一物一码帮助商品实现防伪防窜等。现在有了微信平台的推广，也使得更多领域的人重视一物一码行业，通过腾讯微信的生态不断扩大生态，也是一个对行业发展而言的好事情。
《喷码与标识》杂志：听说通过与腾讯合作透云已经成交了一些客户，都是哪些客户？您怎么看待腾讯平台与一物一码的市场关系？
透云：透云是腾讯云的ISV战略级的开发合作伙伴，也是腾讯优码的核心服务商，2018年初开始，已经和腾讯优码共同服务了蒙牛世界杯、屈臣氏等知名客户，今年也开始合作了蒙牛纯甄创造营、百威哈啤等客户，通过和腾讯优码合作，结合腾讯生态能力、标签、风控等能力，助力品牌“直连目标消费者，线下用户资产数字化”、“积累可沉淀数字化资产，让消费者可洞察”，“全渠道数字化运营”。以货找人，让品牌生意可见。
依托腾讯生态的腾讯优码，天然具有平台、数据、技术上三大优势，提供企业从产品管理到营销效率的全链路数字化营销服务解决方案。未来一物一码市场将帮助品牌实现品效合一，以及推进生意数字化，让商业增长更加自主，更加持续。