执惠旅游靠什么盈利执惠旅游创始人CEO刘
2024年07月22日 风云资讯
8月31日，由广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局主办的广东文化和旅游投融资对接会在广州隆重举办。广东省文化和旅游厅、省地方金融监督管理局，部分地市政府和各地文旅部门领导，专家学者，项目和机构方代表等1000余人参会。对接会上，我们有幸对话执惠旅游创始人、CEO刘照慧，来看看他是如何看待文旅融合过程中的问题及相应对策的。
执惠旅游创始人、CEO刘照慧
【Q】 ：执惠的定位是中国文旅大消费产业新媒体，您如何定义文旅大消费产业新媒体？相比传统媒体有何升级？
【执惠旅游 刘照慧】 ：文旅大消费包含两层概念，一个是文化和旅游的融合，执惠在14年就提出了文化和旅游融合的概念。我们认为文化和旅游天然是密不可分的，那为什么要加上大消费呢？因为文化产品也好，旅游产品也好，都要融入老百姓、游客的日常生活中，包含"旅游+教育""旅游+体育""旅游+文娱"等多种多样的体验方式；另一个是，文化一定要是可感可触可消费的，这样才有可能规模化和产业化。
和传统媒体的区别在于，传统旅游媒体可能更关注旅游的某些板块，比如OTA、机票、酒店等，而执惠关注的是文旅的整个产业链，包括文旅的投资、运营、开发，到产品、业态、营销渠道等多种层面，所以我们说执惠是文旅大消费产业的新媒体平台。
【Q】 ：广东文旅融合以来，作为新媒体，执惠取得了哪些成绩？
【执惠旅游 刘照慧】 ：作为文旅大消费产业的新媒体，执惠不仅关注整个文旅产业链，也提供专业服务，包括品牌营销和报道、行业峰会、品牌的定位、咨询和研究、培训业务等。广东文旅融合以来，执惠更多的其实还是促进了业界的交流，执惠的一系列峰会都会对广东旅游资源、企业进行关注和介绍，也会邀请广东的旅游企业、项目参与峰会。执惠服务于广东省旅游协会、广东省旅控集团、雪松文旅等众多广东政府文旅部门、协会、企业，与广东方方面面的旅游机构等都有密切的合作和交流。
【Q】 ：执惠何以能做行业"智囊"？
【执惠旅游 刘照慧】 ：我们团队汇集来自会展、营销、媒体、咨询、投资、营销等多个领域的资深人才，大部分都是有活力有梦想的年轻人，大家都愿意在助力中国旅游目的地文旅生态创新的使命下，为文旅产业贡献自己的专业知识，提供多种多样的服务。
【Q】 ：移动互联网时代，旅游消费者呈现了即时化消费行为、强烈社交表达、优质内容影响消费等新特点，您认为旅游企业应该如何应对？
【执惠旅游 刘照慧】 ：即时化消费行为等年轻群体消费偏好的变化，应该是驱动旅游产业创新和产业链效率提升的最重要的原动力。也就是新中产、新消费、新需求、新场景、新体验形成的新的模式和新的经济状态，应该是推动整个旅游产业变革的新动能。
我认为应该充分尊重市场，尊重80/90/00等年轻一代消费群体的需求。事实上，年轻一代已经是中产阶级消费者的主流代表，他们已然是中国新经济发展的强势代言人和强势消费群体。与60/70等群体不同，年轻的新中产一代自主性更强，更重视旅游的消费体验，尊重自己的兴趣爱好和内心，不迷信专家、大牌和长辈，很多90后甚至已经步入婚姻和家庭，成为家庭消费的决策者，行业应该重视年轻群体的这些变化，尊重他们的消费品位、审美和体验。
【Q】 ：一些专家认为不应该一味迎合年轻群体，您怎么看？
【执惠旅游 刘照慧】 ：我认为从来都是年轻人改变世界。目前中国主流消费群体里，年轻群体有3.75亿，占75%以上，现在一个品牌的爆红，可能只需要抖音里KOL的一条视频，这种年轻群体带来的变化，不由得行业迎不迎合，而是跟不跟得上的问题。
【Q】 ： 作为一家专业性较强的媒体，执惠如何拥抱年轻群体？
【执惠旅游 刘照慧】 ：执惠的使命是助力中国旅游目的地文旅生态创新，我们很难去影响C端消费者，但我们可以影响产业链端，他们是产品的制造者、投资者、服务的提供者，我们更多的是去影响这些有影响力的行业决策者和从业者，帮助他们做出改变和创新，积极拥抱新时代和年轻群体。