明星卖二手车看了周鸿祎的简历后我才明白了
2024年12月20日 风云资讯
先上简历：
从一名低调的企业家，到今日成为家喻户晓的"网红"巨头，360公司创始人周鸿祎大有颠覆传统营销模式的气魄。
近期，他在北京车展爬上一辆越野车车顶，成了万众瞩目的网红偶像；接着又将一辆二手迈巴赫高价拍卖，行为大胆狂放，如同一朵奇葩在车圈疯长。
不过，这位"红衣主教"行事作风一向另类，很难用常理来解读他的营销之道。
事实上，周鸿祎背后有着自己一套缜密的布局，抢占流量、制造噱头只是锦上添花。
从3Q大战到"世纪和解" 周鸿祎从未缺席说起周鸿祎的"战绩"，可谓是对阵过无数劲旅。
那些耳熟能详的科技巨头，像是阿里、腾讯、小米、联想等等，几乎都曾与他有过一场龙争虎斗。
对此，周鸿祎曾有一句名言:"竞争对手就像磨刀石，把我们磨得锋利无比，随后我们就会手起刀落，把对手砍得粉碎。"
言辞之锐利，彰显出这位"红衣主教"英勇的格斗本色。
最著名的一役，莫过于与腾讯的3Q大战。
双方在即时通讯软件市场展开你死我活的厮杀，最终360公司宣告放弃QQ软件业务。
值得一提的是，在今年中国互联网30周年的发展座谈会上，周鸿祎与马化腾当着全国人民的面出现在同一个场合，两人握手言欢，上演了一幕"世纪大和解"。
此番再度抛头露面，令周鸿祎的存在感在互联网科技圈骤然飙升。
而他背后的动机，其实早就渐露峥嵘。
网红营销只为撬开新能源这个蓝海作为360公司的掌门人，周鸿祎近年来主力都投放在了新能源汽车领域。
他先是投资了保时捷品牌，后又手持哪吒汽车，视这个新兴赛道为下一个实现腾飞的蓝海战场。
在这样的背景下，周鸿祎转战互联网直播间的"网红营销"手法，实际上是一种全新的品牌宣传模式。
先是顶着各路明星大腕露面在车展抢镜，接着利用二手豪车拍卖制造更多噱头，彰显出周鸿祎对于网络营销有着独到的心得。
无独有偶，小米雷军、蔚来汽车李斌、理想汽车李想等科技大佬们近来也纷纷入驻了直播间，展开了针对新能源车型的营销攻势。
可见，依附于网红经济已成为新一轮行业竞争的捷径和法宝。
不过，与其他科技巨头不同的是，周鸿祎所操控的哪吒汽车目前在市场上的地位还相对尴尬，因此他的营销行为才愈发显得兴师动众。
就在最新的二手车拍卖直播间中，哪吒汽车的车型出现在镜头前，无疑是周鸿祎借力打力的一次行为艺术。
事实上，能否借助网红的光环效应，真正将哪吒汽车的产品推向市场，才是周鸿祎最终的目的。毕竟，整个造车业依旧是一片红海，新晋车企还有太多需要攻克的痛点和难题。
网红营销是否物超所值还需观望回顾周鸿祎一路走来的职业生涯，他无疑是一位具有独到营销视野的事业家。
从曾经的3Q大战，到如今挥师投入网红经济的大潮，这位"红衣主教"每每都是当仁不让地主角。
固步自封自然是出不了成绩的，而周鸿祎则充分借助互联网新媒体、直播平台等新兴营销渠道，想要为旗下的新能源汽车造血。
走在最前沿的营销模式，或许就能赢得先机。
不过，网红营销是否就一定能实现预期的效果，这还是需要拭目以待的。
毕竟，就算周鸿祎用二手车拍卖的噱头博取了极高的关注度，最终要考量的还是哪吒汽车产品自身的质量和市场号召力。
换句话说，网红营销只是手段，产品力才是根本。
如果产品缺乏让人信服的力量，哪怕再花钱请网红为其背书，营销效果也会大打折扣。
因此，对于处在造车新赛道的哪吒汽车而言，如何走出围城才是当务之急。
总的来说，周鸿祎的网红营销之道无疑是一种创新尝试，虽然他的出发点或许有些功利，但依旧无损于整个营销活动本身的创意价值。
毕竟，从网红到网红经济，都只是伪装下的商业游戏而已。