女孩的心思你别猜。

猜对了是好事，猜错了就难办了。

两件大事引发网友强烈关注古今中外，爱美之心，人皆有之。美图自诞生开始，一直围绕着女性所爱的“美”，开拓出属于自己的天地。无论是美图手机、美图秀秀，还是美颜相机、美拍等，都是美图把“美”玩出新花样的表现。同时，女孩们的爱美需求也能够进一步得到激发与满足。

那个时候，美图一度被众多网友冠上“比女人还了解女人”的称号。

但在最近一年时间里，美图向“她经济”进军的炮弹突然哑了火，特别是11月底美图美图就因为两个重磅消息再度引发网友强烈关注，却不是新品发布。

那是什么呢?

先是在11月19日，小米与美图双双在官博宣布达成战略合作。由于下半年处于亏损状态，且美图手机的出货量逐渐下降，遂美图决定把手机业务的研发、生产、销售全部交给小米做，自己则负责提供美颜算法、影像技术等支持，同时收取一定的手续费。

随后在11月22日，美图还宣布了寺库集团、TryTry公司达成合作，其旗下的美图美妆交由寺库运营，美图旗下的其他APP则是继续为美图美妆赋能。

急于“脱手”的表现，加之8月之时美图交出了史上最差的财报，很容易让人往坏处想。曾经明明是万千女孩儿的最爱，美图为何就开始“抛弃”自家的业务了呢？

曾让迅雷、PS紧张2008年是特别的一年，北京奥运会举行、神舟七号载人飞船成功发射.....

美图正是诞生在那一年。那时候初代iPhone刚刚冒了头，依靠PC端刷着QQ空间，发送着一条又一条包含着明媚又忧伤语句或者45度角仰望天空照片的动态，是许多80后、90后都有过的操作。

小编那些年发过的装逼空间动态，往事不堪回首

人人都希望能在QQ空间展现出一张自己最好状态的照片，可由于主流P图软件的专业性，使得普通用户很难做到快速又简单的P图。

比如Photoshop，一般不熟悉的用户，很难摸清楚每个按钮的功能，实现自己想要的效果。再有当时以被迅雷纳入麾下的光影魔术手，都是较为专业的修图软件。

但用户也没有其他办法啊，要不硬着头皮学会使用，要不就直接发“纯天然”的照片。毕竟市面上可以选择的P图软件，并没有多少。

就是在这样的背景下，美图公司的董事长蔡文胜和CEO吴欣鸿嗅觉到了这一商机。由此，推出了美图秀秀这一低门槛的P图软件。与老前辈PS、光影魔术手相比，美图秀秀有以下优势：

首先，深知用户需求，化繁为简，让P图软件走下神坛，做到人人都能够轻易操作。以最简单的瘦脸为例，美图秀秀则是直接在软件中标注“瘦脸”的功能，而无需像PS一般要打开连续几个按钮，采用对应的工具，才能进行对应的操作。

换句话来说，就是更加接地气，所有功能都能一目了然。对于非专业需求的老百姓而言，美图秀秀能够很好的满足这一群体的需求，即能简单P图，更能开心po照。

其次，美图秀秀后续推出的一键美化功能，则是让用户更省心，更省事，仅用不到一分钟的时间，就能做出影楼级的照片。

仅仅依靠这两点，足以能够让年轻的美图站稳了脚跟。在那之后的几年时间里，美图秀秀用户激增，2011年之时，美图秀秀的用户就已经突破了1亿。而到了2016年，其月活则是达到了4.56亿。

如此大的体量，是不少公司都梦寐以求的。

另一边，伴随着美图秀秀的不断完善，美图也在互联网的各个风口上，都有推出自家的产品---美颜相机、美妆相机、美妆业务、美图手机、潮自拍、海报工厂等，从最初的P图软件向软件+硬件的多元化道路。

到达顶峰之后，是越走越偏？2013年5月，美图推出它的第一台自拍手机，标志着其进入一个新的阶段。拥有特别的外观，且自带美颜功能，加之不断推出Hello Kitty、哆啦A梦等特别版，美图手机的确赢得不少年轻女生的喜爱。

同时得以于网红经济和直播的发展，则是更为美图手机的不断扩大提供了契机。根据美图历年财报显示2016年、2017年，美图手机等硬件收入分别为14.7亿、37.4亿元人民币，在其总营收中分别占比93.4％和82.6％。

不难看出，美图手机的诞生，很大程度能为美图添加助力。

正是在这样的战略之下，美图于2016年12月15日赴港上市，迎来了自己的高光时刻，并成为继2004年腾讯上市后十年来香港股市最大规模的科技IPO。

随后的故事正如我们所见，从一路高歌到忍痛割爱，不少网友都表示美图已经走遍，再也不是那个能够一眼看穿女孩儿心思的公司。

根据美图财报显示，2018上半年其月活跃用户为数3.499亿。也就是说，要想牢牢捉住这部分用户群体的胃口，且把流量变现，并非易事。纵观美图发展史，大部分产品都能够在行业内引起阵阵涟漪，但后续所发挥的作用不大，所带来的效果并不明显。

就外部环境来看，不少同类竞争产品相继冒出，同质化较为严重。而尚未形成较强壁垒的美图，则很难寻找到新的优势去和对手竞争。

以手机业务为例，国内手机市场已趋向饱和，头部效应越发明显，再有各大厂商都发力于AI拍照、人像美颜等功能，使得原本主打自拍功能的美图手机，很难再大展身手。

如今美图主动摆脱手机和电商业务，可见其对“美”又有了新的理解。至于它是否还能重现以前一路高歌的状态，给它点时间，我们一起等待。

作者：木易

（本文为电商报作者原创，未经授权不得转载）

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