成都意美奢享家装修高端家居消费市场增长潜
2025年05月06日 风云资讯
大材研究，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，经销商店长生意参谋，导购实用攻略
最近，一家高端品牌在成都又有了新动作。
大材研究了解到，12月19日，夏图西南首家旗舰店落地富森美，选址高新3号店，这是一块相当黄金的位置，周边不乏高收入群体集中的楼盘。
旗舰店开业的同时，夏图旗下的M&D发布了2022年新品，揭晓新年度的全新色彩与设计，据品牌方透露，这次发布的产品考虑到了成都市民的审美与居家习惯。
近年来，受国内高收入群体增长、居住品质需求升级等因素的驱动，实力强劲的高端品牌依然收获了稳健的增长，夏图此次推出旗舰店并在成都发布M&D年度新品的动作，一定程度上反映了该品牌的良好发展势头。
夏图旗舰店落地成都的深意作为一家来自意大利的原创品牌，夏图Chateau d'Ax在成都经营多年，凭借雄厚的品牌历史背书、清晰的意大利时尚品牌形象，以及贴近客户需求的强大产品研发力，在成都市场形成了较好的口碑，占有可观的份额。
援引公开信息的说法是，夏图Chateau d'Ax已是四川人民居家的热门产品选择之一，在成都更是拥有大批忠实的粉丝客户，业界口碑极佳。
而此次把西南首家旗舰店开在富森美，反映出各方对该品牌前景的充分看好，也体现了对成都市场的特别重视。
从当天开业活动的规格来讲，无论是富森美商场，还是品牌方、经销商，都给予了高度关注，富森美方面安排了三位管理者到场助阵，包括副总经理何建平、吴宝龙，以及高新店的总经理斯瑞斌。
夏图品牌相关方也有多位主管人员到场，包括Chateau d'Ax | M&D亚太区市场总监王晓丽、招商运营总监张连佳、南区总监钟驰、西南大区经理陈攀，以及意美奢享家董事长陈基海、总经理黄梅等。
此外，不少成都设计师、品牌粉丝与客户，以及多家媒体到场见证。
选择在成都布局西南首家旗舰店，背后有运营方的深意，除了前期市场积累深厚、品牌前景看好等原因，还有其他的关键因素，比如：
成都市场的潜力极大，2000多万常住人口、数百家上市公司、中高收入家庭的持续增长等，都为夏图做大市场提供了基础；
加之成都区域的经销商已具备系统化经营能力，竞争优势明显，有能力继续拓宽市场，在高端家居消费市场扩大份额。
值得关注的是，夏图西南首家旗舰店开业的同时，旗下品牌M&D的2022新品揭幕秀同时上演，首次曝光了2022年的全新色彩和设计，赢得了到场设计师与客户的好评。
大材研究也曾现场体验其中的产品，其舒适感确实给人印象深刻。
据了解，M&D是夏图旗下品牌，夏图创办已有70多年历史，历经三代传承，在牛皮制作工艺和对沙发舒适坐感的研究上，颇具优势。
而M&D承袭了夏图在沙发领域的能力与经验，坚持意大利米兰原创设计，选用意大利进口小黄牛皮，一直为追求高品质生活的中国用户提供最舒适的沙发和家具。
经营得到了有效的市场验证，M&D的产品正吸引数量众多的买家入手，所具备的档次、品质、舒适等综合优势，正好赶上了家居消费升级的窗口期。
搏击家居消费升级的机会浪潮数年来，伴经济的高速发展、物质的极大丰富、高收入家庭的大幅增加，以及知识水平提高，很多人目睹了世界的变化，熟谙于潮流趋势，进一步提升了自身的家居审美水平。
以中产家庭为起点，普遍表现出对美好与高品质生活的追求，愿意为悦己买单。
大材研究认为，这种家居消费升级的现象，将持续数年，原因来自多方面，一是国民收入的增长空间还很大，还有数以千万的用户处于购买力升级的阶段。
二是居住升级已有明显迹象，比如更高比例的业主愿意购买120平米以上的大户型；首选高品质的家具等。
而此类机会，无疑属于竞争优势突出的高端品牌。
据大材研究的观察，无论是国内的一二梯队主角，还是来自欧美的进口品牌，都付出了艰辛的努力与长期的创新探索，比如深入研究本地居民的偏好，进行针对性设计；引进流行的设计元素、终端场景体验升级等。
其中，夏图无疑是比较有代表性的案例，作为意大利一线家具品牌，在中国市场以核心品牌M&D作为抓手，力推意大利设计，为行业带来多款原创产品，近年来保持快速发展。
高增长的背后，M&D有几点竞争优势颇为明显，比如清晰的意大利时尚家具品牌形象，满足了国内市场对意大利品牌的期望，加之长期坚持意大利原创设计路线，满足了众多用户对意式设计的想象。
再者，站在M&D背后的夏图Chateau d'Ax，属于欧洲市场上很强的品牌，给M&D提供了强大的背书；同时又是较早进入中国市场的意大利家居品牌，经历数年积累后，在市场上积累了较好的口碑，进而成功打下深厚的基础。
非常重要的是，M&D在深耕中国市场的过程中，围绕产品竞争力打了一套组合拳，一方面坚守意大利设计路线，展厅里清一色的意大利进口家具，包括沙发、茶几、电视柜、餐桌椅等。
另一方面，M&D密切贴后本地居民的需求，愿意为中国客户考虑，以此次M&D新品秀为例，事先调研成都居民喜欢的颜色、偏软或偏硬的坐感、坐深等，再把这种偏好体现在产品上。
同时，带来了很多独特的颜色，大多是独家供应，使得产品本身就有了更高的附加值。
另据相关负责人透露，此次发布的新品，将功能沙发、休闲沙发等融合起来，通过隐藏式设计增加款式的丰富度。考虑到很多人喜欢盘腿坐，M&D就把沙发设计做宽加深，这些都是站在中国客户的角度加以设计。
难得的是，M&D的产品并不是高高在上，很多款式会考虑到性价比，以满足更多人群升级居家环境的需要。
未来的时间里，夏图M&D带给成都市场怎样的改变，以及在家居消费升级的赛道里，又将为消费者创造怎样的新鲜体验，值得期待。