海尔智家是装修公司吗智慧家庭海尔智家的新
2025年05月06日 风云资讯
6月5日晚间，青岛海尔股份有限公司（600690.SH，简称“青岛海尔”)发布公告，青岛海尔拟变更为“海尔智家股份有限公司”（简称“海尔智家”）。这意味着，深耕家电业的青岛海尔将超越家电本身，全面聚焦智慧家庭生态。
“变更的本质不是换称谓，而是换赛道。”在智慧家庭领域深耕13年的青岛海尔，如今已到瓜熟蒂落之时。在这家白电龙头身上家电品牌的特质正发生变化，超越传统的家电标签，青岛海尔不仅是全球大型家电十连冠，也是要创智慧家庭生态品牌的物联网企业。
公司表示，变更后，“海尔智家”将更聚焦于智慧家庭生态品牌的加速发展。将家电扩展到成套家电、到智慧家庭、到衣食住娱全生态。
事实上，此次拟变更“海尔智家”之前，青岛海尔已经构建了开放的生态，以通过智慧家庭解决方案给用户提供全屋可成套、个性可定制、终身可迭代的解决方案。
从业绩也可见端倪。在去年家电行业前高后低走势之下，青岛海尔依然保持了连续五个季度营业收入超过10%的增长。青岛海尔业绩保持稳健的增长最重要的因素之一便是其在智慧家庭领域的布局。
此外，青岛海尔布局多年的全球化与高端化也在2018年为财务报表添彩不少。全球化方面，2018年海外业务依然是公司主要营收增量来源，且几乎100%为自主创牌；同时，高端化布局占得先机后，青岛海尔卡萨帝这一高端品牌的市场占有率大幅提升，成为公司业绩增长的一大亮点。
自2006开始以U-Home布局物联网智能家居至今，13年过去了，智慧、生态显然成为青岛海尔身上日渐重要的一大标签，从过往业绩来看，智慧家庭方向的选择也为业绩添彩不少。
青岛海尔2018年全年实现营业收入1833亿元，同比增长12.17%；实现归属于上市公司股东的净利润74.4亿元，同比增长7.71%。
青岛海尔2019年一季报显示，公司报告期实现营业收入480.43亿元，同比增长10.17%，也是“白电三杰”中，唯一一家营收增速达到两位数的公司。
从财务数据来看，青岛海尔各项关键财务数据都创下历史新高，营业总收入、归属于上市公司股东的净利润、经营活动产生的现金流量净额等均是如此。
青岛海尔当下主要产品包括冰箱/冷柜、洗衣机、空调等。与格力电器重空调产品，美的集团空调、消费家电、机器人及其他三分天下不同的是，青岛海尔各项产品平分秋色。
“冰洗”是青岛海尔强项，在营收构成中，冰箱收入占比30%，洗衣机占20%，空调占17%，厨卫电器占14%，热水器占4%，渠道综合服务及其他15%。
不仅仅是卖产品，如何为消费者提供成套智慧家庭解决方案，是当下青岛海尔基于优质家电产品和服务的发力之处。对青岛海尔来说，多元化不“偏科”的产品线布局，也是其打造智慧家庭解决方案的优势所在。
随着物联网时代的到来，在家电行业，智慧家庭已成为各大品牌厂商的重心。记者在2019年的中国家电及消费电子展览会（AWE）上看到，美的、海尔、创维、海信、三星、TCL、云米等多家家电企业均以智能家电、互联网家电为卖点进行“吆喝”，智能的标签已成为家电企业强调的核心。
在这一领域，青岛海尔走在前列。
目前海尔智慧家庭以“成套”、“定制”、“迭代”形成区别于行业的三大差异化。
具体来看，海尔智家提供的“成套”是唯一实现全屋产品成套、方案成套、家电家居成套的。通过提供一站式解决方案，实现与家庭装修风格完美融合，破解了行业目前存在的“东奔西跑”搞家装、“东拼西凑”买家电现状。
二是个性化的“定制”，用户不仅可以根据户型结构、家庭成员习惯进行产品定制和方案定制还可以根据自身喜好进行不同生活进行场景的个性化定制。
最后化繁为简的“迭代性”对用户来说则是终身的。用户购买整套海尔智家产品，享受到的内容和服务是持续迭代的，而非一成不变。海尔可迭代就类似可升级，就相当于家里有一个智慧小管家，让生活变简单变省事，越迭代越懂你。举例说，智能热水器可自动记录用户的习惯，在使用3—4次后，就无需再设置，热水器可根据用户习惯提前准备热水。
如今，青岛海尔以智慧家庭创建物联网时代生态品牌NO.1，成为全场景解决方案第一提供商，基于成套、定制和迭代形成了海尔智慧家庭独有的生态，海尔的生态是基于用户需求与体验为中心的开放生态。不同于行业以硬件连接为核心的生态布局，智慧家庭以食联网、衣联网、空气圈等构建起企业端到用户端的资源生态，为用户提供涵盖衣、食、住、娱全需求的一站式解决方案。以食联网为例，依托背后整合的美食、娱乐、农场、营养师等8大类200多家资源方，冰箱将成为用户健康饮食“管家”，提供健康食谱推荐、一键下单食材、溯源食材产地等服务，满足用户购买、存储、烹饪、清洁、健康管理全流程需求。
海尔智慧家庭的三大差异化优势还得益于布局多年的3大平台加持。一是U+智慧生活平台，为用户可定制、可迭代的全场景解决方案提供了技术保障；二是社群交互平台顺逛拥有160万+微店主，能与用户零距离交互时刻掌握用户的需求；三是大规模定制平台COSMOPlat可以让智慧家庭网器、服务及解决方案能够得到快速、精准落地。截至2018年底，青岛海尔已建成11家互联工厂，形成大规模定制解决方案。并整合海尔已有的智能装备、智能控制、模具、智研院等能力，与15大行业的相关企业合作。2018年COSMOPlat实现收入已超过70亿元。
当下，家电行业智慧、智能化发展的症结在于，厂商们各自为阵，标准各不相同。推动家电行业AI标准化发展势在必行。
在这方面，青岛海尔一直不遗余力地推动行业标准的制定。
2017年，海尔被IEC授权制定首个国际AI白皮书，该白皮书将引导全球AI的标准化发展。
同年6月份，OCF联盟通过了海尔标准提案。作为行业首个智慧家庭平台提案标准被国际标准联盟立项，这也意味着中国企业在智慧家庭互联互通标准方面迈出了实质性的一步。
2018年1月，中国智能家电分技术委员会审定通过了由海尔牵头制定的智能冰箱、智能空调2项国家标准。
在家电行业发展历史长河中，智慧发展潮流已不可逆，谁先布局，并在行业标准的制定中发声，谁便会占得先机。此次海尔更名，基于家电产业，聚焦智慧家庭，恰逢其时。