龟王预测世界杯哎呀是那种无法直视又忍不住
2024年06月19日 风云资讯
世界杯结束了，小龟虽然是地地道道的球盲，但是到了世界杯和Super Bowl（“超级碗”，美国职业橄榄球大联盟年度冠军赛）直播的时候，小龟就会在广告时段出现在电视跟前，散发一个广告人的修（zhi ye）养（bing）。
今天小龟先要跟大家分享一个热度超高的Super Bowl广告。需要透露的是这条30秒电视广告饱受争议，但是传播效果是播出当晚广告第一名！用专业的眼光来看，也许你会觉得不那么。。。膈应。。。
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小龟第一次看的时候目瞪口呆，忍不住大声呼喊Oh! My! God！然后就想马上跟朋友吐槽一下!
像本龟这样不得不吐槽的人很多，所以这30秒的Mountain Dew Kickstart能量汽水广告片收获了2200万网上浏览和30万社交平台讨论。
这30秒装了什么成分？
药效这么显著，我们来看下内容。
广告一开始，三个“男青年”倚在沙发上，其中一个说，今晚好想放松一下。这时候“PuppyMonkeyBaby”破墙而入，哈巴狗的头，猴子的身体，穿着尿布的婴儿屁屁和腿。它rap着“狗狗猴子宝宝”拿来一冰桶Mountain Dew Kickstart饮料。三个人喝着Kickstart的时候，小怪物跑上前去舔舔脸，围着大家摇着小沙锤。三个人也像受到鼓舞，起身扭动着舞姿跟着小怪物出了房间。
（“混合三种超赞的东西”）
（混合汽水、果汁、咖啡因）
用Mountain Dew的观点来看，狗狗、猴子和宝宝是“超赞的东西”，他们代表了另外三个“超赞的东西”：汽水、果汁、咖啡因。
这款新汽水是这三种成分的结合。
狗狗人人都爱，就像Mountain Dew的汽水；猴子喜欢水果，代表果汁；宝宝夜里哭闹让人没法睡觉，代表咖啡因。
这每一项比喻单拿出来看都没问题，可是放在一起产生出一股无与伦比的诡异气息。
你猜网友对这个广告评价如何？
“吓唬顾客怎么能卖出去东西呢？”这是咱们好多看客的第一反应吧？
还有相当多的评价是这样的：
“这广告蠢到了无比搞笑的地步！给做这广告的人点赞。我喜欢！”
“我超爱！”
爆款Viral Video
不管褒贬各占多少，Mountain Dew这个广告绝对成了爆款Viral Video。广告策略就是把观众的注意力从传统媒体转移到新媒体平台，使网友主动与品牌对话。球赛当晚，Mountain Dew Twitter账号大量回复网友评论，并发出了事先准备好的Puppy Monkey Baby小怪物的各种gif动图。巨大的品牌互动量把Mountain Dew推上了Twitter热搜。
广告创意无疑是火爆的关键。小怪物把“Puppy Monkey Baby”念叨得太快听不清，大家不明白这个动物叫什么，就要上网搜一搜，再看一遍。而一旦知道了说的是什么就很难忘掉。三个词简单又押韵，30秒的时间，打着节拍一遍一遍地重复，节奏韵律堪称洗脑。
另外，广告的亮点是Puppy Monkey Baby，而不是Mountain Dew Kickstart这个产品本身。这个转移重点的做法非常聪明。在看球赛的众多观众里，没人在乎某一个饮料品牌出了新口味这件事。如果像我们常见的饮料广告那样展现某个气泡饮料从瓶口喷出，一群人手拿饮料瓶站在水花四溅的地方咕咚咕咚往下灌，然后冰爽得“啊”一声，与冷饮业的“烂大街”广告无异。Mountain Dew拒绝陈词滥调，打了所有饮料品牌一个措手不及。而在Twitter主战场上，Mountain Dew发出的每一张Puppy Monkey Baby gif动图都有一个Kickstart的logo。这个奇怪的小动物为新产品打了一个闪亮的先锋！
狗狗、猴子和宝宝的比喻非常恰如其分，不是无来由的组合，而是每个人想一想都觉得有道理的搭配。三个可爱的形象，搭在一起却一点也不可爱，这条路走得如此大胆，小龟深深佩服甲方对创意的宽容，也佩服创意总监的表达能力和策略力。这样一个新奇又怪异的30秒短片，夹杂着令人好奇的某些关联，就算觉得“天呐我看了什么”，也还是要再看几次，然后惊叹于清奇的脑回路，说“天呐我看了什么！！！”
品牌形象怎么办？
这让人不忍直视，反复斜视的30秒没有让你觉得Kickstart好喝吧？这种不被大众审美所接受的形象或许不适合可口可乐那样的品牌，却可以塑造Mountain Dew主打的品牌形象。Mountain Dew并不是个老少咸宜的大众品牌。
Mountain Dew的品牌性格是“年轻另类有个性”。这从它的logo里也可以看出来。
看这“绿莹莹”“斜嚓嚓”的样子，
你有没有想到他？
这几年，“年轻另类有个性”的定义也在进化，慢慢超出了“穿戴嘻哈踩着滑板女生毛寸男生马尾”的外表形象。奇怪荒诞成为一种新另类。
如果这广告让你烦透了Kickstart，也许你就不是这产品的目标人群。虽然广告面向所有电视观众，产品要锁定的却是一小撮人，他们正是像广告里那样倚在沙发上的年轻男性，或许是宅男，或许是工科技术控。Mountain Dew不怕大部分观众看着不爽，他们“不嫌事儿大”。观众看着不爽就会吐槽，产生巨大网络效应，吸引更多媒体关注，产生出几倍广告费都买不来的巨大反响。而这种“离间”观众的方法更加凝聚了Mountain Dew与“另类”目标人群的亲密关系。打个不确切的比方，“你们越是说他不好，我越是要跟他在一起！”
这场营销最成功的地方在于它不是为了惊人而惊人。在广告让人产生兴趣的时候，品牌官方不只满足了大众的好奇心，更是顺势强调了品牌想要传达的信息。把卖点放进答案里，让消费者自己去发现。
就像上篇文章里小龟说的，一个好的广告有它的独一性，换成其他产品不该说得通。“Puppy Monkey Baby”的创意非Kickstart莫属，没有其他品牌可以复制它的产品特点和目标人群。也就是说，最重要的创意方法是充分了解目标人群的心理，围绕营销目的去传达信息。
这个广告，你赞吗？
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