家庭用胶片养花荷拍小程序将世界高端鲜切花
2025年02月19日 风云资讯
文/倪超英
一提“拍卖”，人们就想到了由低向高喊价的模式。但是在荷兰，花卉拍卖是减价式拍卖即“荷兰式拍卖”简称“荷拍”。这一“玄机”被近30年从事花卉营运的魏高峰巧妙利用在新零售花店项目上，此为世界首创，并成立荷派（上海）花卉有限公司（以下简称“荷拍”）。让世界高端鲜切花平价入户。线上线下联动，通过小程序和APP下单临店自提或者就近派送，淘汰传统的互联网纸箱运花的方式，减去物流、仓储等环节，平抑花价的同时，还能使鲜切花从出圃到入户的时间缩短数倍，让鲜花在第一时间盛开在消费者的面前。“荷拍”计划于2020年底开出100余家新零售花店，上海南京西路上的明天广场和新天地时尚两家门店将于1月11日开业。
据“荷拍”创始人魏高峰介绍，从荷兰、厄瓜多尔、南非、日本等国的进口花卉以及国内一流基地的优质花卉通过荷拍小程序就近网点配送到消费者生活和办公空间里，真正做到鲜花不在外过夜，消费者可自主选择和搭配。这种新零售花店系国内首家，有别于传统的互联网模式，实现线上线下服务同步合理布点。2019年内，上海将开出25家，其中中环内为15家，内环内为8家以上。2020年，长三角“荷拍6+1”服务圈将全面形成，即南京、无锡、苏州、常州、杭州、宁波六城市加上海。新零售花店总量将达到100多家，花卉之比为进口70%与国产30%，立足长三角，放眼全国，全面完善配送服务网。
据介绍，传统花店的养花方式耗时耗人工占地且有陈列不合理之虞，由魏高峰研究的专利设备“智能美陈”来取代，以2平方米的空间可养3500—5000支鲜切花、15平方米可供养100平方米左右花店鲜切花的“神话”模式，低碳节能环保高效地养护鲜花。该专利产品，系自主研发无线智能进出水控制系统，无需人工换水。立体陈列节约了70%的空间，黄金呈现角度使朵朵花儿“扑面而来”，纳米级水分子雾化及降温保温系统、国际标准高显指隐蔽光源，整套设备可任意摆放。另外，外观流线型无菱角设计手法，视觉感强，WiFi远程视频监控和卫星定位系统等先进的技术使花卉的生命过程处于全控制状态。
已过不惑之年的魏高峰，18岁攻读园林专业，毕业后在上海领馆区安福路开花店，近30年间，他始终是上海花艺界的一个神话般的传说，一个童话般的花艺王子。“荷拍”（双赢郁金香）的图形注册商标在业界是个神话，他始终引领行业潮流，曾经用120胶片机拍摄百花捞到了第一桶金；在精文花市的10年间带领他的团队，在郁金香经营的跌宕起伏中用一个险中求胜的营销游戏，把不足10元一束的郁金香炒到了近百元，并从荷兰进口整整一个集装箱3万束郁金香后，30元以下一束的价格放给大量的花商，轰动业界传为美谈。这一“游戏”不仅拯救了荷兰神花的中国的地位，并维护了一个县城花农的利益，达到双赢、多赢的局面，更让郁金香的时尚潮流涌动至今；率先注册的精文花市四类商标，在当年商标价格2万不到的行情下，被抬到了32万元，他却坚决“持有”不脱手。如今创立“荷拍”品牌，走上了一个花卉行业的新高地。
据统计，至2017年，全国花木种植总面积超出150万公顷，花卉产业已成为政府重点扶持的新型产业，亚洲第一、世界第一的目标已锁定。全国花卉消费额以平均每年15%以上的速度增长，未来几年，市场规模有望突破近千亿元人民币，英国、荷兰等欧洲国家的日常鲜花消费大幅超过礼品鲜花的消费额，比例分别达到57%、60%，美国和法国达到80%和90%，而中国日常鲜花的消费额仅占消费总量的5%左右，未来中国日常鲜花消费将是一片蓝海。质量、价格与销售模式更是重要的因素，“荷拍”模式将是突破这一瓶颈的有效探索。